Міністерство освіти та науки України
Національний університет водного господарства та природокористування
Кафедра економіки підприємства
КУРСОВА РОБОТА
з дисципліни “Маркетинг” на тему:
«Формування маркетингової цінової політики підприємства на прикладі ВАТ «Кузнецовський хлібозавод»
Рівне - 2008
Міністерство освіти і науки України
Національний університет водного господарства та природокористування
Кафедра економіки підприємства
КУРСОВА РОБОТА
з дисципліни “Маркетинг” на тему:
“Формування маркетингової цінової політики підприємства”
“Forming of marketing price policy of enterprise”
Код навчальної дисципліни в ECTS S
Кількість академічних кредитів в ECTS S
Курсова робота відповідає вимогам діючої нормативної
документації України та умовам ECTS/КМСОНП
Виконав ст 5 гр. 3 курсу ФЕіП
Киркшок С.М.
Консультант : Шебуня В.Д.
Рівне - 2008
Анотація курсової роботи українською мовою
У даній курсовій роботі розкриті суть та методи маркетингової цінової політики підприємства, алгоритм маркетингового розрахунку цін, управління цінами на підприємстві, зроблений комплексний аналіз ринку цін в теоретичному плані, досліджені споживачі та конкуренти. Здійснений аналіз всіх поставлених у курсовій роботі завдань, а також проведена оцінка цін на ринку кондитерських та хлібобулочних виробів, досліджена конкуренто-спроможність підприємства та зроблений SWOT-аналіз
Анотація курсової роботи іноземною мовою.
In this term paper the exposed essence and methods of marketing price policy of enterprise, algorithm of marketing calculation of prices, management by prices on an enterprise, done complex market of prices analysis in a theoretical plan, explored users and competitors. Realizable analysis of all tasks put in the term paper, and also conducted estimation of prices, at the market of confectionery and bakery of enterprise and done SWOT-analysis on the example.
Рецензент: студент групи ЕП-35 Захарчук В.В.
©С.М. Кирушок, 2008
©НУВГП, 2008
ЗМІСТ
Вступ
1. Маркетингова цінова політика підприємства.
1.1 Сутність маркетингової цінової політики
1.2 Алгоритм маркетингового розрахунку цін
1.3 Управління цінами підприємства
1.4 Методи маркетингового ціноутворення
Висновки за розділом 1
2 Аналіз ринкової діяльності підприємства.
2.1 Загальна характеристика ТЕП і підприємства
2.2 Конкуренція на ринку та конкурентні можливості підприємства
2.3 SWOT - аналіз підприємства і продукції
2.4 Аналіз цінової політики підприємства
2.5 Аналіз цін споживання товарів
Висновки за розділом 2
3. Формування маркетингової цінової політики підприємства.
3.1. Визначення цілей цінової політики
3.2. Вибір методу ціноутворення
3.3. Формування відпускної ціни
3.4. Система цінових знижок на товари
3.5. Умови оплати за товари
3.6. Управління цінами
Висновки за розділом
Загальні висновки
Використана література
Додатки
Вступ
Сьогодні на ринку присутня величезна кількість товарів, і з кожним днем їх кількість збільшується. В таких умовах досить складно слідкувати за появою нових товарів, які можуть створювати конкуренцію товарам підприємства, за цінами конкурентів, і за їх змінами. Тому підприємство повинно сформулювати чітку цінову стратегію, щоб встигати орієнтуватися на ціновому ринку, і вчасно реагувати на його зміни. Якщо підприємство не відреагує вчасно на такі зміни, воно може втрати значну частину ринку, а можливо і взагалі збанкрутіти.
Тут на допомогу підприємству приходить маркетингова цінова політика. Маркетингова цінова політика - це комплекс заходів до якого належать визначення ціни, знижок, умов оплати за товари чи послуги з метою задоволення потреб споживачів і забезпечення прибутку фірми.
Важливість ціни для керівників маркетингу за кілька останніх десятиліть істотно зросла. У дослідженні, проведеному в 1964 році, вони ставили ціноутворення на шосте за значенням місце серед 12 маркетингових чинників - після планування продукту, маркетингових досліджень, керування збутом, реклами, стимулювання збуту й обслуговування споживачів. Половина керівників висловили думку, що ці...